炒冷饭的腾讯、“撞名”阿里的百度,BAT又在戛纳刷脸熟?

  • 日期:07-21
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“许多西方公司已经撤回对世界杯的支持和赞助,中国公司已成为积极参与者。”

尽管西方的短语《经济学人》非常尴尬,但足以证明,当西方主要公司对广告投资变得更加谨慎时,中国营销行业正在寻求在世界舞台上越来越多的存在。感。

这也适用于刚刚结束的戛纳国际创意节。虽然由于与世界杯的冲突,去年中国失去了去年的势头,但许多中国互联网公司仍然把这个被称为广告奥斯卡的大型活动视为一个节目。

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特别是当阳狮集团等国际老牌广告控股公司因参与成本高,竞争体系庞大而今年宣布退出戛纳电影节时,中国企业日益积极的参与态度已成为“国际创意节” ”。救世主。“

在企业港口,除了参与竞争奖项外,中国的一些公司在网络论坛上的使用也越来越频繁。英美烟草等互联网巨头希望利用它来传播最新的营销概念,并用适当的术语来包装营销理念。

让我们来看看娱乐酱的营销(:marketingyuzijiang),看看今年戛纳电影节上三年级BAT的表现。

腾讯还是戛纳电影节最大的中国黄金大师,获得两年的奖项?

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据说这三个家庭今年势头最强劲。在竞争金狮奖的20个世界品牌中,有10个是唯一一个引人注目的中国品牌,今年腾讯确实赢得了《全城助力 不灭的希望》。戛纳创意有效青铜狮子奖和单一国家有效青铜狮子奖。

观看视频后,你觉得它很高吗?这个城市的帮助,面对人工智能的识别,跨越年龄和空间,帮助找到一个失踪的小孩。可以说,造福人民是一种善意。然而,观众有点疑惑:我从未听说过这种神奇的技术。

实际上,这个软件是一个内置的?绦颉5蹦鞍镏鞘小笔保梢越攵曰翱虿⑸洗掌越腥肆呈侗稹8菽谥眉苹慕樯埽檬械陌镏镏?176名儿童。但是,如何找出来,是否真的取决于人脸识别,识别的准确性,娱乐酱没有找到进一步的细节。

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这也使人们怀疑依赖高AI的技术是否存在某种程度的夸张。毕竟,如果广告中有这样的魔力,为什么没有进一步的消息呢?

更有意思的是,百度去年为阿尔茨海默病患者开发的AI智能眼镜赢得了戛纳制药银狮奖。核心技术是人脸识别。当时,它声称系统准确率为99.7%(今年)。腾讯低0.001英镑。

当时,腾讯互联网集团总经理兼营销总监陈浩发表个人评论称“该产品从未在中国推广过”,并将该广告质疑为“飞机选秀”。

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然而,在陈浩两天后质疑百度之后,腾讯凭借“帮助整个城市的面貌”技术赢得了网络单位的金狮奖。是的,事实上,腾讯屡获殊荣的作品去年赢得了金奖,今年它改名了。它再一次赢得了青铜狮子。

在腾讯的外部手稿中,“成为连续两年赢得戛纳国际创意节的第一个中国品牌,创造了一个新的历史”,但同样的工作的反复报道有些不可理解。更不用说这项技术在中国的落地还不得而知。

戛纳电影节为什么连续两年将奖项授予腾讯的面部发现技术?评审小组的思想是不可预测的。

不过,据公开资料显示,腾讯今年参加戛纳广告节的规模非常大。在组织者主办的CMO发展委员会中,腾讯是唯一受邀的中国代表。在戛纳创意节期间,还有一些高管负责腾讯的广告业务,以高度的关注度参与论坛。

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即使是中国官方网站戛纳广告节的背景图片也是以腾讯的刘胜义为基础的。《4A广告周刊》甚至猜测:腾讯应该是戛纳广告节中最大的中国黄金大师。

各种神秘的东西在此,你必须有自己的想法。

阿里的AI智能副本,广告创意人才被裁员?

阿里今年也保持了戛纳电影节的高参与度。作为第二年参加戛纳电影节的中国互联网公司,他们今年在戛纳电影节提出的“AI智能文案”引起了很多关注。

在Ali的演示中,人工智能可以自动与广告商交谈。无论是几个单词的简短标题还是大约60个单词的产品描述,都可以通过一次点击生成。

。阿里的母亲甚至建议人工智能副本使这个想法“衍生”像一个公式,“创新”是稳定的,文案行业将加速。

这真的太棒了吗?

根据对娱乐酱的观察,阿里的智能拷贝给出的八种文案仍然是基本的语言描述。能够简化文本并实现基本的修辞,如对抗和隐喻。

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“押韵绰绰有余,内涵不够。直接用作广告词的人太少了,而且离”神秘案例“更远了。

只能说AI仍然采用词汇组合功能,并根据指令提交不同类型的内容,并且只根据样本大小的增加对内容进行分类。我真的希望这些文案和人工创作的文案“没有区别”,恐怕还有很长的路要走。

百度推出Omni Marketing,基准Ali UNI Marketing?

百度是戛纳广告节的常客。今年的关键词也与人工智能不可分割。毕竟,李的导演一大早就表达了自己的立场,并尽力从事人工智能。百度在戛纳中国日论坛上分享了商业,旅游和通讯三个场景中的人工智能应用营销。

最有趣的是,在这个论坛上,百度提出了一个新概念:Omni Marketing全意识的整合营销数字平台。

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许多比较市场营销的人必须熟悉这一点,这让人想起阿里在过去一年半中所强调的全球营销。

阿里的营销理念在去年首次参加戛纳时也被用作“秘密武器”,而这个源于整合营销的平台是阿里通过整个环节的营销方式。回到百度,提议的Omni Marketing也指整合营销。

然而,与阿里的“完整链接”不同,百度强调“全面意识”。在戛纳,百度声称Omni Marketing基于技术和数据功能,并通过AI打开。

从这个角度来看,这种意识可能指的是“AI”,但实质上它已经回归到整合营销。根据百度与捷豹路虎的合作案例,通过该数字平台进一步突出了百度信息流广告和广告的作用。

Ali Uni Marketing全球营销的核心“品牌数字银行”也专注于为电子商务的品牌所有者提供服务。从本质上讲,双方都在使用更系统的名称来增强他们试图强制推广的广告业。

在英美烟草公司在戛纳的三家公司的各种行动中,他们都在这个世界营销创意舞台的帮助下传播他们自己的“营销观点”,剥离鲜花和包装词只不过是为了吸引一群广告商继续服务。宣传意味着。

京东今年也首次参加戛纳电影节,并成为“无界营销”理论的论坛成员。根据这一趋势,明年,你能看到戛纳的中国互联网公司吗?